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黃章已無章,魅族不再魅

2019-10-16 21:34:24 分享

7 月 18 日,李楠用 iPhone 手機推送了一條微博消息,正式宣布已從魅族離職。

就在前一天晚間,他的前老板,魅族創始人黃章在魅族社區揶揄他 " 不斷虧錢的就是費財 ",犯了眾怒,魅友們紛紛跑到社區里大罵黃章不惜人才,情商又低,罵到他刪帖才作罷。

無怪乎黃章被罵,當年魅族創始人之一白永祥離職,魅友關切詢問老白去向,黃章意有所指地說:" 你想他就去原價買他的 pro7 好了 ",被魅友嘲笑氣量小,容不下人。

偏執、自負,已經成了黃章甩不掉的標簽,隨著李楠離任,黃章身邊能堪大任的人才已寥寥無幾。

今年 5 月,在魅族確認完成來自珠海市國資體系基金的注資后,黃章亦做出回應:" 如果可以選擇,我不想做大股東,太累 ",言語中漸露疲態。

一道本无吗d d在线播放在華米 OV 四家頭部廠商格局已定的當下,已淪為小眾品牌的魅族,還能支撐多久 ?

一道本无吗d d在线播放這些沉重的話題,至少李楠不用再去操心了。他在微博中說,以后還是聚焦年輕消費群體,做真正的品牌,獲取心智份額,希望能和一群有趣的人,做點與眾不同的事。

這位曾締造了魅藍品牌的中年人,從魅族的紛擾中抽身而出,人生就此掀開新篇章。

李楠是地地道道的北京人,在河北承德讀了 6 年中學,后回北京參加高考,考入北京工業大學計算機學院 ( 后被合并進北京工業大學 ) 。大學時期的李楠,以做課后作業為樂,他的作業條理清晰不遜老師,經常以此 " 把妹 ",大學生活過得瀟灑而快活。

畢設之時,老師讓他為一家日本互聯網公司做研發,他卻找來三位同學組隊在辦公室里打游戲,將項目一事拋之腦后。

等到日本人要來驗收成果了,有些 C 語言基礎的他,把自己憋在家里對著一份完全看不懂的日文文件,苦苦思索應對之策。結果發現,這份架構的文檔雖然不完善,但完成度很高,懷疑日本人為了規避知識產權,抄襲了美國的框架,遂找來當時所有主流的美國互聯網框架一一進行比對,最終發現與美國 Struts 的框架相似度很高,于是他下載好這一框架的全部文檔和代碼,寫了一個 Demo 之后轉換到日本人的框架下面。

日本人對這份 Demo 非常滿意,等項目正式上線之后力邀他到日本工作,為此他一度推掉華為和 MOTO 的工作機會,遠走日本一呆就是八年。

這八年來,除了日常工作,他就以筆名 KKK 為愛范兒供稿,文字既有腔調又犀利,09 年寫就一篇《iPhone 可有設計哲學》,被廣泛轉載。這篇文章后來擴散到魅族論壇,被黃章看到,惺惺相惜之下,向李楠拋出橄欖枝。2012 年,李楠以移動互聯網高級總監身份加入魅族,成就一段 " 伯樂遇到千里馬 " 的職場美談。

彼時在李楠眼中,黃章 " 純粹 " 而又 " 姿勢漂亮 ",是業界大神人物,所以從加入魅族那一刻起,他就懷著極大的工作熱情,頻頻為魅族發聲。2013 年他接過魅族原副總裁莫翠天的位子,統管營銷和銷售業務之后,更是在各個場合為魅族站臺,同時充分發揮 " 連呼吸都在營銷 " 的天分,做出一系列 " 卡慢丑,小米造 " 等碰瓷小米的案例,魅族品牌聲量,也以肉眼可見的速度提升。

李楠對魅族的另外一大貢獻,是創立了魅藍品牌,2014 年這款口號為 " 青年良品 " 的新品手機一出世,便受到魅友熱烈追捧。在后來的歲月里,魅藍撐起了魅族大部分的銷量以及聲量,也在黃章親自操刀下,歷經獨立、合并等鬧劇,最終卒于 2018 年初秋。

2018 年 3 月,李楠最后一款操刀的魅藍 E3 亮相,高通驍龍 636 處理器、5.99 英寸 18:9 全面屏、全系 6GB 內存的配置,讓它成為魅族一年多以來最具競爭力的中端產品,李楠也用實力證明自己不是 " 費財 ",然而魅族羸弱的供應鏈,導致這款本該大賣的機型,長期處于缺貨狀態,最終沒能 " 一鳴驚人 "。

一道本无吗d d在线播放2019 年 1 月的一天,李楠一個人坐在辦公室,直播發布概念機魅族 ZERO,被外界調侃為 " 史上最寒酸的手機發布會 "。這款產品選擇了眾籌的方式,最終 10 萬美元的眾籌額只完成了 45%,眾籌宣告失敗之余,讓外界懷疑魅族陷入資金鏈危機。

這也是李楠在魅族的最后一次亮相。幾個月后的魅族 16S 發布會上,魅族副總裁助理萬志強代替李楠發布新品,倏忽之間,天地均已轉換了角色。

在魅族這七年,無論是作為首席宣傳官,還是救火隊長,李楠游走于黃章失控般的組織架構調整中,主導的魅藍系列手機給魅族撐起了些門面,如今隨著他離去,恐怕魅友心目中的那個魅族,也就此消弭于歷史塵煙之中了。

魅族 " 三劍客 " 消亡史

近些年來,魅族爆發了數次危機,幾乎每次都是源于內部劇烈的人事震蕩。

2014 年春節前后,魅族原副總裁、UI 設計總監馬麟帶著一批骨干跳槽加盟樂視,時任魅族總裁的白永祥險些一同離開,最后黃章妥協答應拿出 20% 股票分給高管和員工,這才穩住了軍心。

聲稱 " 有一點點遺憾,大徹大悟得有點遲了 " 的黃章,隨后高調宣布回歸魅族。彼時小米氣勢如虹,給魅族造成極大壓力,黃章有意通過融資抗衡小米,做大市場規模。不過,散漫慣了的黃章,回歸之后當起甩手掌柜,將融資事宜都安排給李楠,后者掃遍了上百家能投幾千萬人民幣的投融資機構,最后在阿里高管王堅和紀綱的撮合下,獲得阿里旗下杭州魅投信息技術有限公司 ( 下稱杭州魅投 ) 融資,同時 A 輪其他 2 家投資者海通證券旗下的海通開元投資有限公司以及上海海桐信兮投資中心 ( 有限合伙 ) 分別入局。

從 2015 年初拿到阿里 5.9 億美金投資,并簽下出貨量兩千萬臺的對賭協議那天開始,命運之手似乎就將魅族推向了 " 崩塌 " 邊緣。

一道本无吗d d在线播放口袋里裝著數億美金,魅族內部開始瘋狂擴招,產品及業務線也愈發混亂,往日 " 小而美 " 的品牌調性變得粗獷而張揚。這一年,中低端品牌魅藍,拉動魅族手機整體銷量暴增 350%,跨入 2000 萬臺關口,躋身國產手機十強。

春風得意的黃章,在網上抖出雷軍涉嫌 " 借鑒 " 魅族產品的舊事:" 當年雷軍隔三差五就來我辦公室喝可樂,作為小米的老師目標前三是必須的,不然我都不好意思出門 " ——嘴炮打得很響,卻不知危局已悄然而至。

盛極而衰的魔咒,很快降臨到魅族身上。

扛著 2500 萬臺的 KPI 壓力,2016 年魅族就像打了雞血一樣發布十幾款新機 ( 見下圖 ) ,然而嚴重依賴聯發科處理器的機海戰術再加上與高通 " 交惡 ",導致魅族產品線無比混亂,也讓消費者的品牌認知出現嚴重偏差。僅 2200 萬臺的銷量,直接將魅族擠出了全球出貨量 TOP5,之后魅族口碑聲譽迅速下滑。

坊間傳聞,黃章寧可失去電信市場,也絕不向高通妥協,原本意氣風發的 2016 年,魅族只能靠著羸弱的聯發科處理器攻城略地,陷入 " 無米之炊 " 的境地。也是這一年,深耕渠道和品質的 OPPO 和 VIVO 銷量翻倍,同時逼近 1 億臺銷量大關,魅族眼中的死對頭小米,則遭遇滑鐵盧,全年出貨僅 4150 萬臺。

據 PingWest 報道,原本魅族在 2016 年有能力將銷量做到 3、4 千萬臺,然而無處不在的黃家人當時從郭萬喜手中接管了供應鏈后,手機產品品質出現了明顯的滑坡,充電器起火等安全問題頻發,這讓魅族銷量最終止步于 2200 萬臺,由此錯過了與小米縮短差距的最后機會。

2016 年 12 月 30 日,魅族最終與高通達成和解,卻也為時已晚。由雷軍親自掛帥的小米,在 2017 年實現絕地反擊,出貨量突破九千萬部,而魅族只能眼睜睜地看著差距越拉越大。

更為要命的是,在一眾國產品牌手機 " 虧損賺市場 " 的風潮下,魅族 2015 年到 2016 年上半年累計虧損達 13 億元,隨之而來的一系列劇烈的人事變動,持續到了如今。

2016 年,魅族按照 5% 的比例進行裁員,隨后喊出 " 裁員將常態化 " 的口號,2017 年又進行了 10% 比例的二次裁員,事后內部員工稱實際裁員比例超過 30%,規模可謂空前。

2018 年 3 月和 6 月,又兩次傳出裁員風聲,當時有言論稱公司第三方服務人員、部分省代直營部門被全部裁撤,按一位魅族前員工的說法," 這其實就是缺錢綜合癥 " 造成的。

為了挽救公司頹勢,黃章決定再度出山,并在 2017 年 5 月對內部架構動了刀子,將魅族一分為三,成立魅族事業部、魅藍事業部、Flyme 事業部。其中,魅藍繼續主打低端市場,魅族品牌則轉向 " 高端化 ",黃章親自拉來前華為手機高管、TCL 手機中國區負責人楊拓出任公司 CMO,后者曾為華為設計出 " 君子如蘭、似水流年 " 這樣高逼格的刷屏之作。

很快,魅族沖擊高端手機市場的愿望,被現實無情粉碎,由白永祥力排眾議設計的魅族 Pro7,既沒有跟隨市場流行的全面屏設計,處理器也比友商差了一大截,價格上更是毫無競爭力,這款被黃章給予厚望的新機慘遭 " 滑鐵盧 "。楊拓為其量身定制的 " 雙瞳如小窗,佳景觀歷歷 " 宣傳語,則被狂批為 " 中老年審美 ",淪為魅友圈笑柄。

不過,深究魅族 Pro7 失敗的根源,還是在于頻繁的人事變動。據《騰訊深網》報道,最初 Pro7 的銷售由李楠負責,到發布會前又換成楊拓和潘一寬,潘一寬走了之后剩楊拓一個人負責,之后又換成郭萬喜,最后又換回李楠來清理庫存,這批貨直到 2018 年 5 月魅族開新品發布會之時,居然還在趁著京東 618 之際清理庫存,簡直令人匪夷所思。

魅族的情勢由此急轉直下,鈦媒體 ( 微信 ID:taimeiti ) 查閱數據顯示,2017 年魅族銷量降至 2000 萬部以內,Pro7 的失利所帶來的震蕩延續到 2018 年,上半年銷量降至不到 700 萬部,這讓黃章在年中發出一聲感嘆:" 這么多年我沒管公司就是個錯誤。我回歸也是對前幾年公司策略和人事的否定。"

2018 年魅族銷量不足千萬臺

黃章管理公司的方式就是開掉手下大員,據說魅族 Pro7 的慘敗讓黃章很是不爽,在 2017 年年底又一次高層架構調整中,白永祥的職權被縮減,此后這位魅族創始人之一逐漸淡出眾人視線,成為魅族 Pro7 折戟的 " 背鍋俠 "。

一道本无吗d d在线播放僅僅幾個月之后,深陷 " 培養嫡系擠走原有高管、涉嫌貪污 " 等丑聞的楊拓,被黃章以同樣的方式架空權力,黯然作別舞臺中央。

2018 年 8 月,在黃章 " 大試牛刀 " 的魅族 16 發布會上,李楠取代楊拓登臺演講,不過在這次發布會之后,他就慢慢淡出了工作,屬于他的時代就此結束。

一道本无吗d d在线播放另外一位主管魅族軟件核心設計的靈魂人物楊顏,也在 2019 年初離任,由副總裁周詳接任。隨著今年上半年珠海虹華新動能股權投資基金 ( 有限合伙 ) ( 下稱虹華基金 ) 入股魅族,李楠的董事席位也被騰挪出去,至此叱咤魅族的 " 鐵三角 " 分崩離析,空留手機江湖一聲嘆息。

黃章心里裝著一個 IPO 夢

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編輯:可欣